نام تجاری

نام تجاری از هویت و خصوصیات منحصر به‌ فردی برخوردار است که مجزا از کمپانی و نام کالاست. این چیزی فراتراز نام‌ها، نشانه‌ها، و شعارهاست. هر نام یک اسم خاص است که این اسم می‌ تواند برگرفته از نام اجتماع، شهر، گروه یا یک فرد باشد، حتی نام شما نیز می‌ تواند یک نام تجاری باشد. در واقع یک نام تجاری باید به اندازه‌ای در ذهن‌ ها نقش ببندد که با شنیدن نام آن کالا یا سرویس، سریعاً برای ما تداعی شود. مانند کاری که کوکاکولا کرده‌ است.

امروزه مدیران شرکت‌ ها درک کرده‌اند که مارک تجاری شرکت آنها تنها یک مفهوم مطلق و خشک و خالی نیست. بلکه یک دارایی و ثروت اندیشمند برای شرکت به‌ شمار می‌ رود. مارک تجاری جهانی عموما هویت معیارها و جایگاه مشابه در سراسر جهان دارند. حتی اگر راهبردهای تولید و ارتباطات با تفاوت‌ های جزئی فرهنگ‌ ها تطابق داده شود. مارک تجاری جهانی به مصرف کنندگان هویت و جایگاه مشابهی را درسراسر جهان ارائه می‌کند. در حالی که مارک تجاری بین‌المللی موقعیت یا هویت مارک‌ های تجاری خود را جهت متناسب شدن با مخاطبان مختلف تغییر می‌ دهد. مانند مک دونالد که یک مارک تجاری بین‌ المللی است. چون لیست غذایی آن با توجه به فرهنگ هر کشور تغییر می‌ کند. اما کوکاکولا یک مارک تجاری جهانی است که در همه جا آن محصول را با همان کیفیت ارائه می‌ دهد.