تبلیغات محتوایی چیست؟

• تبلیغات محتوایی چیست؟

تبلیغات محتوایی (Content Advertising) به نوعی از تبلیغات اشاره دارد که در آن، تبلیغات با استفاده از محتوا های جذاب و آموزنده ارائه می‌ شود. در این نوع از تبلیغات، با نشان دادن یک محتوای پربازدید و جذاب، توجه مخاطبان را به خود جلب می کنند. در نتیجه فروش یا افزایش شناخت برند صورت گیرد. به این صورت که در حین مشاهده محتوای مورد علاقه، تبلیغات به طور ذاتی و بدون اینکه مزاحمتی ایجاد کنند، در کنار آن قرار می‌ گیرند. در نتیجه، مخاطبان ترغیب به انجام عملیات خرید یا ارتباط با برند می‌ شوند. حال که به سوال تبلیغات محتوایی چیست؟ پاسخ دادیم به بررسی اینکه چرا باید به فکر تبلیغات برای محتوا باشیم؟ می پردازیم.

• چرا باید به فکر تبلیغات برای محتوا باشیم؟

طبیعتا با انتشار محتوا در شبکه‌ های اجتماعی یا وبلاگ سایت خودتان، افراد معدودی (همان‌ هایی که شما را دنبال می‌کنند) با آن‌ مواجه می‌ شوند و این‌ طوری شانس جذب لید های بیشتر و تبدیل آن‌ ها را از دست می‌ دهید؛ مخصوصاً اگر اول راه باشید و تعداد بازدیدکننده یا دنبال‌کننده‌های شما زیاد نباشد. علاوه بر این، اگر محتوای ارزشمندی داشته باشید، تبلیغات محتوایی، تصویر برندتان را هم بهبود می‌بخشد.

به زبان ساده‌ تر، شما به‌ عنوان یک مرجع و منبع موثق و معتبر شناخته می‌ شوید؛ بنابراین برای جلب اعتماد مخاطب و تبدیل او به مشتری، کارتان راحت‌ تر خواهد بود. با این حساب مهم‌ترین کاربرد تبلیغات محتوایی، تولید لید (مشتری راغب)، خصوصاً در بالای قیف فروش است. در کنار آن، شما می‌ توانید روی افزایش آگاهی از برند هم حساب کنید؛ چون محتوای شما در معرض دید افراد زیادی طی مدت‌زمان مشخص و اغلب کوتاه قرار می‌ گیرد.

• محتوای تبلیغاتی چه ویژگی‌ هایی باید داشته باشد؟

مخاطب قرار دادن خواننده‌ محتوا یکی از مهم‌ ترین قواعد نویسندگی در تولید محتوای تبلیغاتی است‌. به طور مثال، نویسنده در چنین محتوایی باید تا حد ممکن از ضمایری نظیر تو یا شما برای مخاطب قرار دادن خواننده بهره بگیرد و او را با مطلب خود درگیر کند.

به هنگام تولید محتوای تبلیغاتی از مجهول نویسی بپرهیزید. استفاده نکردن از جملات مجهول و نامفهوم یکی دیگر از نکات مهم نویسندگی در محیط وب می باشد؛ تا حدی که یکی از قوانین سئوسازی محتوا نیز به همین موضوع مربوط می‌ گردد و به آن دسته از نوشته‌ هایی که بیش از ده درصد جمله‌ مجهول دارند، امتیاز منفی تعلق می گیرد. استفاده از عبارات بی معنی و مجهول در محتوای تبلیغاتی توجه مخاطب را  نسبت به محتوا کم کرده و سوالاتی چون «خب که چه؟» یا «چه ربطی داشت؟» را در مغز او ایجاد خواهد کرد. این در حالی است که قصد و هدف نهایی شما جلب توجه مخاطب به محتوا است. نه برعکس!

• تفاوت بازاریابی محتوایی و تبلیغات محتوایی

بازاریابی محتوایی (Content Marketing) و تبلیغات محتوایی (Content Advertising) دو رویکرد پرطرفدار در بازاریابی دیجیتال هستند که این روزها بازار داغی دارند. در بازاریابی محتوایی کسب‌وکارها، سعی می‌کنیم با ایجاد محتوای جذاب و کاربردی برای مخاطبین، نام برند را در ذهن آن‌ها ماندگار کرده و به شناخت بیشتر برند کمک کنیم. به عبارتی، بازاریابی محتوایی به منظور جذب مخاطبان و ایجاد یک رابطه بهتر با مخاطب انجام می‌ شود.

اما در تبلیغات محتوایی، محتوای تبلیغاتی ارائه شده است که به صورت طبیعی درون محتوای قابل مصرف قرار می‌ گیرد تا توجه‌ مخاطب را به محصولات یا خدمات، با هدف افزایش فروش آن‌ها جلب می‌ کند. مخاطبین در حال مشاهده یک محتوای خاص هستند، اما در کنار آن، به صورت ناخودآگاه به تبلیغات هدایت می‌ شوند. هدف اصلی این نوع تبلیغات، جلب توجه مخاطبان و افزایش فروش یا شناخت برند است. اگر بخواهیم از این هم ساده‌ تر بگوییم، بازاریابی محتوایی به منظور ایجاد رابطه و جذب مخاطبان صورت می‌ گیرد، در حالی که تبلیغات محتوایی به منظور تبلیغ و فروش محصولات و خدمات است.

• روش های تبلیغ محتوا

مزایای تبلیغ محتوای شما کاملاً مشخص است. شما با تبلیغ محتوای خود نام خود را به گوش کاربران می رسانید. محتوای خود را در معرض دید قرار می دهید و افراد می توانند مطالب را با دوستان خود به اشتراک بگذارند.

یک نکته کلیدی که باید به خاطر بسپارید، این است که همیشه مطمئن شوید محتوای شما به روز است. این به معنی بازیافت پست های قدیمی با محتوای جدید است. مرتب کردن مطالب می تواند در طولانی مدت به شما کمک کند. حتی ممکن است بتوانید مطالب جدیدتر را در مقالات قدیمی خود ادغام کنید، به این معنی که زمان کمتری را صرف ایجاد محتوا می کنید و محتوای موجود خود را مطرح و قابل استناد نگه می دارید.

1. وبلاگ

محتوای شما باید جایی زندگی کند و وبلاگ شما احتمالاً بهترین مکان برای آن است. وبلاگ شما به عنوان مرکز محتوای شما عمل می کند. مقالات، کتاب های الکترونیکی، اشتراک خبرنامه و غیره می توانند در سایت قرار داشته باشند. همچنین، توجه به این نکته ضروری است که می توانید سایر محتواهای دیگر را در وبلاگ خود به اشتراک بگذارید، مانند خدمات یا محصولات جدیدی که قرار است از آن رونمایی شوند.

وبلاگ خود را تا حد ممکن مطرح کنید، به این معنی که به روزرسانی موارد یا ارسال مرتب مطالب می تواند در این امر کمک کند. هیچ کس نمی خواهد وارد وبلاگ شود و آخرین تاریخ انتشار شش ماه یا بیشتر را ببیند. به روز نگه داشتن محتوای شما می تواند برای اشتراک گذاری مجدد افراد کافی باشد.

بسیاری از وبلاگ های برتر، محتوای خود را بازیافت می کنند و آن را به روز می کنند تا افراد جدیدی را برای بازدید جذب کنند، زیرا آنها می خواهند رتبه خود را حفظ کنند. بخشی از این کار به روز رسانی و تغییر تاریخ هنگام ویرایش است. این می تواند به رتبه بندی محتوای قدیمی شما کمک کند و جاودانه شود.

1. تبلیغات در شبکه‌ های اجتماعی

یکی دیگر از روش‌های تبلیغات محتوایی، استفاده از تبلیغات پولی شبکه‌ های اجتماعی است. اینستاگرام، تلگرام و لینکدین مهم‌ ترین پلتفرم‌ های تبلیغات پولی در ایران به حساب می‌ آیند. شما می‌ توانید از تبلیغات اینفلوئنسری در این شبکه‌ ها استفاده کنید. در این شرایط، اینفلوئنسری را انتخاب می‌ کنید که در حوزه کاری شما فعالیت می‌ کند؛ پس مطمئن می‌ شوید مخاطبان او تا حد زیادی به مخاطبِ هدف شما شبیه است.

اینفلوئنسرها محتوای‌ شما را در قالب یک پست یا استوری به دیگران معرفی می‌ کنند. کاربر هم با کلیک روی لینک، به صفحه لندینگی که در نظر دارید هدایت می‌شود و با ثبت اطلاعات تماس محتوا را دانلود می‌ کند.

1. تبلیغات ایمیلی

شما به احتمال زیاد یک خبرنامه یا حداقل نوعی کمپین ایمیلی دارید. صرف نظر از نوع ایمیلی که ارسال می کنید، این فرصت را دارید که محتوای فعلی خود را به اشتراک بگذارید. ممکن است قبلاً دیده باشید که برخی از افراد راهنما یا وبیناری را در امضای ایمیل خود به اشتراک گذاشته اند. مردم ایمیل های شما را می خوانند. به ویژه ایمیل هایی مانند ایمیل های تأیید. و اگر مرتباً از طریق ایمیل مکاتبه می کنید، امضای ایمیل شما را نیز مشاهده می کنند.

خبرنامه ها مکانی عالی برای به اشتراک گذاری مطالب شما هستند. به خبرنامه ای که مشترک آن هستید، فکر کنید. احتمالاً پیام اصلی و سپس مقالات مرتبط در سراسر آن لینک داده شده است. یا شاید حتی در انتهای آن ذکر شده باشد. خوانندگان ممکن است روی همه لینک ها کلیک نکنند، اما اگر چیزی توجه آنها را جلب کند، ممکن است برای آنها جالب باشد.

سخن پایانی

تبلیغ محتوای شما در معرفی نام شما موثر است. داشتن یک محصول خوب یک چیز است، اما نوشتن در مورد آن یک چیز دیگر است. با به اشتراک گذاشتن تخصص خود، خود را بیشتر تقویت کرده و در میان کاربران مقبولیت و تمایل به اشتراک گذاری پیدا کنید. در این مقاله یاد گرفتیم که تبلیغات محتوایی چیست؟ و چرا باید به فکر تبلیغات برای محتوا باشیم؟ و… پرداختیم.